Poznámky redaktora
velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barvy studené.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. barvou hodně nápadnou.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Barva barvou klidu. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barvy nepestré. Je
to barva příjemná, teplá. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
(Stať vyšla stať II.
Barva barvou čistoty. dvojčísle 6/7. Je. středem mezi barvou bílou a
černou.
O pohybu výkladech.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
O barevných efektech.*)
Barvy výklad. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Barvy pestré.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva barvou tepla, slunce, léta.)
84
. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. atd. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
O nápisech.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. hodně světla nepostrádá ani žár.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
III.
Sympatická kombinace barev, př.
3) barvy pestré (teplé).
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Pak
působí mírněji.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). Druhá barva však
musí xníti převahu. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barva rovněž barvou průbojnou. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Je
barvou důstojnou pasivní. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Barva barva smutku. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
