Poznámky redaktora
*)
Barvy výklad. středem mezi barvou bílou a
černou. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Je
barvou důstojnou pasivní.
Sympatická kombinace barev, př.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
O nápisech.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. Je
to barva příjemná, teplá.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. výkladech „zvětšuje*- prostor. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
.
Barva barvou klidu.
(Stať vyšla stať II. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Je barva začátku jara, mládí touhy. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Druhá barva však
musí xníti převahu. atd. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Barvy pestré. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
O pohybu výkladech.
Barva barva smutku.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barvy nepestré.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva barvou tepla, slunce, léta. dvojčísle 6/7.
3) barvy pestré (teplé). Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. hodně světla nepostrádá ani žár.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Pak
působí mírněji. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
O barevných efektech.
Barva barvou čistoty.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. barvou hodně nápadnou.)
84
. Je.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barvy studené.
III
