Poznámky redaktora
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
.
Barvy pestré.
Barva barvou klidu.*)
Barvy výklad. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Z barvou neobyčejně příjemnou. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
3) barvy pestré (teplé). své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. výkladech „zvětšuje*- prostor. hodně světla nepostrádá ani žár.
Barvy studené.
III. Je
to barva příjemná, teplá.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Druhá barva však
musí xníti převahu.
(Stať vyšla stať II.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Barva barva smutku.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. barvou hodně nápadnou. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Je barva začátku jara, mládí touhy. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. dvojčísle 6/7. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barva barvou čistoty. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.)
84
.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. atd. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
O pohybu výkladech. Je.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Pak
působí mírněji. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
O nápisech.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
O barevných efektech.
Barvy nepestré.
Sympatická kombinace barev, př.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Je
barvou důstojnou pasivní.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu
