Poznámky redaktora
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.)
84
.
Barvy nepestré. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. barvou hodně nápadnou. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barva barvou čistoty. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
III.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
3) barvy pestré (teplé). velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. Druhá barva však
musí xníti převahu. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. výkladech „zvětšuje*- prostor. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Je. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Je
to barva příjemná, teplá.
O barevných efektech.*)
Barvy výklad. Pak
působí mírněji.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Sympatická kombinace barev, př.
O nápisech.
Barvy studené.
.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. dvojčísle 6/7. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
(Stať vyšla stať II.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
O pohybu výkladech.
Barva barvou klidu. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva rovněž barvou průbojnou. hodně světla nepostrádá ani žár. atd.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Je
barvou důstojnou pasivní.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Barva barva smutku.
Barvy pestré.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují
