Poznámky redaktora
hodně světla nepostrádá ani žár. Je
to barva příjemná, teplá.
O nápisech. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
O barevných efektech. Je
barvou důstojnou pasivní. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva barvou klidu.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Je barva začátku jara, mládí touhy. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barvy pestré.*)
Barvy výklad.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Je.
Barva barvou čistoty.
Barva barvou tepla, slunce, léta. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
(Stať vyšla stať II. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
III. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
3) barvy pestré (teplé). Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. atd.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Druhá barva však
musí xníti převahu.
.)
84
.
Barvy studené.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Pak
působí mírněji. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. středem mezi barvou bílou a
černou.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. barvou hodně nápadnou.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. dvojčísle 6/7.
Z barvou neobyčejně příjemnou. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Sympatická kombinace barev, př.
O pohybu výkladech.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Barva barva smutku. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barvy nepestré
