Poznámky redaktora
Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
(Stať vyšla stať II.
Barva barvou klidu. Je.
Je barva začátku jara, mládí touhy. atd. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.)
84
.
Barvy nepestré. hodně světla nepostrádá ani žár. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.Jaroslav Houška:
Naše výklady. barvou hodně nápadnou.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Barvy studené. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. výkladech „zvětšuje*- prostor. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
O barevných efektech.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Sympatická kombinace barev, př. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barvy pestré. středem mezi barvou bílou a
černou.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
O pohybu výkladech.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
3) barvy pestré (teplé).
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva rovněž barvou průbojnou. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.*)
Barvy výklad.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
III.
Barva barvou čistoty. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Je
barvou důstojnou pasivní. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. dvojčísle 6/7. Pak
působí mírněji.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
O nápisech. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Barva barva smutku. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Z barvou neobyčejně příjemnou. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. Je
to barva příjemná, teplá
