Poznámky redaktora
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Pak
působí mírněji.
Sympatická kombinace barev, př.
3) barvy pestré (teplé).
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
O barevných efektech. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. barvou hodně nápadnou.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
O nápisech.
.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
III.
Barva barva smutku. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
O pohybu výkladech.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. hodně světla nepostrádá ani žár.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. výkladech „zvětšuje*- prostor.
(Stať vyšla stať II.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Barva rovněž barvou průbojnou. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Je
barvou důstojnou pasivní. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva barvou čistoty. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Je barva začátku jara, mládí touhy. Je. dvojčísle 6/7. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barvy pestré. atd. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.*)
Barvy výklad. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Barva barvou klidu.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.)
84
. Je
to barva příjemná, teplá. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Barvy nepestré. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Barvy studené
