Poznámky redaktora
Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Z barvou neobyčejně příjemnou.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
O pohybu výkladech.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.Jaroslav Houška:
Naše výklady. dvojčísle 6/7.*)
Barvy výklad. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.)
84
. Je
to barva příjemná, teplá.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
O barevných efektech. Je
barvou důstojnou pasivní. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
III.
Je barva začátku jara, mládí touhy. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
3) barvy pestré (teplé).
Barva rovněž barvou průbojnou. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. středem mezi barvou bílou a
černou. barvou hodně nápadnou. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. hodně světla nepostrádá ani žár.
Barvy nepestré.
Barvy pestré. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Sympatická kombinace barev, př.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. atd.
Barva barvou čistoty.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Barvy studené.
O nápisech.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Barva barva smutku. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. výkladech „zvětšuje*- prostor. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Barva barvou klidu.
(Stať vyšla stať II.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Je.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. Pak
působí mírněji.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
