Poznámky redaktora
Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
.
Barvy studené. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
O pohybu výkladech.
Barvy nepestré.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
III.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Pak
působí mírněji.
Je barva začátku jara, mládí touhy.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Je
barvou důstojnou pasivní.
O barevných efektech. barvou hodně nápadnou.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. atd.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.*)
Barvy výklad.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Z barvou neobyčejně příjemnou.)
84
.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Barva barvou čistoty.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Barva barvou klidu. dvojčísle 6/7. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. středem mezi barvou bílou a
černou. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Je. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
3) barvy pestré (teplé). hodně světla nepostrádá ani žár. Je
to barva příjemná, teplá. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Barva barva smutku. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Sympatická kombinace barev, př.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Barva rovněž barvou průbojnou. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
O nápisech. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Barvy pestré. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
(Stať vyšla stať II. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí
