Poznámky redaktora
Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Barva barva smutku.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.)
84
. Pak
působí mírněji.
Z barvou neobyčejně příjemnou. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Sympatická kombinace barev, př.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Barva barvou klidu. barvou hodně nápadnou.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. atd.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Je barva začátku jara, mládí touhy. dvojčísle 6/7.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Je.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Barva rovněž barvou průbojnou. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
O pohybu výkladech.
Barvy studené.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barvy nepestré.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
3) barvy pestré (teplé). Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. výkladech „zvětšuje*- prostor. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Je
to barva příjemná, teplá. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
(Stať vyšla stať II. Druhá barva však
musí xníti převahu.
O nápisech. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
O barevných efektech. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.*)
Barvy výklad.
.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Je
barvou důstojnou pasivní.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
III. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. hodně světla nepostrádá ani žár.
Barva barvou čistoty. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barvy pestré.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila
