Poznámky redaktora
Barvy nepestré. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
III.
O barevných efektech.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
3) barvy pestré (teplé). Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
O nápisech.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Je. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Druhá barva však
musí xníti převahu.
(Stať vyšla stať II.
Barva barva smutku.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. barvou hodně nápadnou.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. atd.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva barvou klidu.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Sympatická kombinace barev, př. Pak
působí mírněji. dvojčísle 6/7. Je
to barva příjemná, teplá. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. výkladech „zvětšuje*- prostor. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Barvy studené.)
84
. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. hodně světla nepostrádá ani žár. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barvy pestré. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).*)
Barvy výklad.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
O pohybu výkladech.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. Je
barvou důstojnou pasivní.
Barva barvou čistoty. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Je barva začátku jara, mládí touhy
