Poznámky redaktora
Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Sympatická kombinace barev, př.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Je
barvou důstojnou pasivní. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
3) barvy pestré (teplé). Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
III.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.)
84
.
Barvy pestré.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva barvou klidu.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.*)
Barvy výklad. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. dvojčísle 6/7.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
O nápisech.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. hodně světla nepostrádá ani žár.
O barevných efektech.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. atd. Je
to barva příjemná, teplá. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Barvy nepestré. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
O pohybu výkladech. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. Je. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva barvou čistoty.
Barva barva smutku.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. barvou hodně nápadnou. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Barvy studené. Pak
působí mírněji.
(Stať vyšla stať II.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j
