Poznámky redaktora
O pohybu výkladech. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
O barevných efektech. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).*)
Barvy výklad. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Pak
působí mírněji.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Barva barvou klidu.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Barva barvou čistoty.
3) barvy pestré (teplé).
Barvy pestré.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Je.
III. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. dvojčísle 6/7.
Barva barva smutku.
O nápisech. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. hodně světla nepostrádá ani žár. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. barvou hodně nápadnou. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. výkladech „zvětšuje*- prostor. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. atd.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.)
84
.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
(Stať vyšla stať II. Je
barvou důstojnou pasivní. středem mezi barvou bílou a
černou. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Sympatická kombinace barev, př.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Barvy studené.
Barvy nepestré.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
.
Barva rovněž barvou průbojnou.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Je
to barva příjemná, teplá
