Poznámky redaktora
Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barva barvou čistoty.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . hodně světla nepostrádá ani žár. Pak
působí mírněji. Je.
Barvy nepestré. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
O pohybu výkladech.
.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Barva barvou klidu. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Je
to barva příjemná, teplá. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Barva rovněž barvou průbojnou.
O barevných efektech. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Je
barvou důstojnou pasivní. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. barvou hodně nápadnou. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
O nápisech. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. atd.)
84
.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
3) barvy pestré (teplé). kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barvy studené. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Sympatická kombinace barev, př. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.*)
Barvy výklad.
III.
Barva barva smutku. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Barvy pestré. dvojčísle 6/7.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Druhá barva však
musí xníti převahu. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
(Stať vyšla stať II. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Je barva začátku jara, mládí touhy
