Poznámky redaktora
Barva barvou klidu.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Druhá barva však
musí xníti převahu. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Je
to barva příjemná, teplá.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Barva rovněž barvou průbojnou.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. atd.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. středem mezi barvou bílou a
černou. hodně světla nepostrádá ani žár. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Pak
působí mírněji. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
O pohybu výkladech.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Je
barvou důstojnou pasivní.
.
Barva barva smutku. barvou hodně nápadnou.
(Stať vyšla stať II.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.)
84
.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
3) barvy pestré (teplé).
III. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
O barevných efektech. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Sympatická kombinace barev, př. dvojčísle 6/7.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Barvy pestré.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
O nápisech.
Barvy studené.
Barva barvou čistoty.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. Je.*)
Barvy výklad.
Barvy nepestré
