Poznámky redaktora
velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
O nápisech. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Sympatická kombinace barev, př.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barvy pestré.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Barvy nepestré.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Je
to barva příjemná, teplá. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Je. středem mezi barvou bílou a
černou. atd.
(Stať vyšla stať II. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. dvojčísle 6/7. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Barva barvou tepla, slunce, léta. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. Je
barvou důstojnou pasivní.
.
O barevných efektech.)
84
.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Druhá barva však
musí xníti převahu. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. hodně světla nepostrádá ani žár.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
O pohybu výkladech. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
III.
Barvy studené. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Barva barva smutku. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Pak
působí mírněji.*)
Barvy výklad.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva barvou klidu.
Barva barvou čistoty. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
3) barvy pestré (teplé). Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Barva rovněž barvou průbojnou. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. barvou hodně nápadnou.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku
