Poznámky redaktora
Je barva začátku jara, mládí touhy.
O nápisech. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Je
to barva příjemná, teplá.
.
Barvy studené. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. středem mezi barvou bílou a
černou. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. atd.
III.
Barvy pestré. dvojčísle 6/7.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
O pohybu výkladech.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Barva rovněž barvou průbojnou. Je
barvou důstojnou pasivní.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
(Stať vyšla stať II.
Barvy nepestré. Je.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Sympatická kombinace barev, př.
Barva barvou čistoty. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Z barvou neobyčejně příjemnou.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Pak
působí mírněji.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. barvou hodně nápadnou.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
O barevných efektech.
Barva barvou klidu. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barva barva smutku.
3) barvy pestré (teplé).*)
Barvy výklad.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. výkladech „zvětšuje*- prostor. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. hodně světla nepostrádá ani žár.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.)
84
. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem
