Poznámky redaktora
Druhá barva však
musí xníti převahu. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva rovněž barvou průbojnou. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
. Je
to barva příjemná, teplá.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. výkladech „zvětšuje*- prostor. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
(Stať vyšla stať II.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Barva barvou čistoty. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. hodně světla nepostrádá ani žár. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.*)
Barvy výklad. středem mezi barvou bílou a
černou.)
84
.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Barvy studené. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. atd.
3) barvy pestré (teplé). Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. barvou hodně nápadnou. Pak
působí mírněji.
Barvy nepestré. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
O pohybu výkladech.
O nápisech.
Barvy pestré.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barva barva smutku.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Je.
III.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Sympatická kombinace barev, př. Je
barvou důstojnou pasivní.
O barevných efektech. dvojčísle 6/7.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva barvou klidu. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí
