Poznámky redaktora
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. barvou hodně nápadnou.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Je
barvou důstojnou pasivní. atd. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
.
Barvy pestré.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
O barevných efektech. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. výkladech „zvětšuje*- prostor.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
(Stať vyšla stať II.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Barva barvou čistoty. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
III. Je
to barva příjemná, teplá. Je.
O pohybu výkladech.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. hodně světla nepostrádá ani žár.
3) barvy pestré (teplé).
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Sympatická kombinace barev, př.
Barva barvou klidu. středem mezi barvou bílou a
černou.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
O nápisech.
Barvy nepestré. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Barvy studené.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Je barva začátku jara, mládí touhy. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Pak
působí mírněji.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Barva barva smutku.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barva rovněž barvou průbojnou. dvojčísle 6/7. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.*)
Barvy výklad.)
84
.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje
