Poznámky redaktora
Barva barvou klidu. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
(Stať vyšla stať II. hodně světla nepostrádá ani žár. Pak
působí mírněji.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. Je.
O barevných efektech.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.)
84
. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Barvy studené. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. dvojčísle 6/7. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Sympatická kombinace barev, př. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva barvou čistoty. barvou hodně nápadnou.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.*)
Barvy výklad. Je
barvou důstojnou pasivní.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barvy pestré. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
O pohybu výkladech. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Je barva začátku jara, mládí touhy. Je
to barva příjemná, teplá.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . atd.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
O nápisech.
Barva barvou tepla, slunce, léta. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Barvy nepestré. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. středem mezi barvou bílou a
černou. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
III.
3) barvy pestré (teplé).
Barva barva smutku. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd
