Poznámky redaktora
své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
III. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
3) barvy pestré (teplé).
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Barva barva smutku. Pak
působí mírněji. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. Je. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. středem mezi barvou bílou a
černou.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Barva barvou čistoty.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barvy pestré. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Je
barvou důstojnou pasivní. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Barvy studené.
O pohybu výkladech. hodně světla nepostrádá ani žár. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Je
to barva příjemná, teplá. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.)
84
.
(Stať vyšla stať II. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barva rovněž barvou průbojnou.
O nápisech. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Barvy nepestré.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Sympatická kombinace barev, př. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. dvojčísle 6/7.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. atd. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.*)
Barvy výklad.
Barva barvou klidu.
Je barva začátku jara, mládí touhy. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. barvou hodně nápadnou. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
O barevných efektech. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí
