Poznámky redaktora
Barva rovněž barvou průbojnou.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.*)
Barvy výklad.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Druhá barva však
musí xníti převahu. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. Pak
působí mírněji. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barvy nepestré. Je
barvou důstojnou pasivní.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Barva barva smutku. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Barvy studené. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
(Stať vyšla stať II.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). Je
to barva příjemná, teplá.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. hodně světla nepostrádá ani žár. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. středem mezi barvou bílou a
černou.
Barva barvou tepla, slunce, léta. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. Je. atd. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barvy pestré.
Sympatická kombinace barev, př.
3) barvy pestré (teplé).
. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
III.
O barevných efektech.
O nápisech.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Barva barvou čistoty.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .)
84
. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. barvou hodně nápadnou. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. dvojčísle 6/7.
Je barva začátku jara, mládí touhy. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
O pohybu výkladech.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva barvou klidu.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku
