Poznámky redaktora
Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Barvy nepestré. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. dvojčísle 6/7.)
84
.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
O barevných efektech. barvou hodně nápadnou. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Je.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.*)
Barvy výklad.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Pak
působí mírněji. středem mezi barvou bílou a
černou.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
Barvy pestré.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva barvou klidu. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. výkladech „zvětšuje*- prostor. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
Je barva začátku jara, mládí touhy. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
(Stať vyšla stať II. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Je
barvou důstojnou pasivní.
Barva rovněž barvou průbojnou. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. hodně světla nepostrádá ani žár.
III. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
3) barvy pestré (teplé). Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
O pohybu výkladech.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. Druhá barva však
musí xníti převahu. atd.
Barva barvou čistoty.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva barva smutku.
Sympatická kombinace barev, př. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. Je
to barva příjemná, teplá.
O nápisech.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Barvy studené.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje
