Poznámky redaktora
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Je
barvou důstojnou pasivní. atd.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. hodně světla nepostrádá ani žár.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barvy pestré. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. Druhá barva však
musí xníti převahu. barvou hodně nápadnou. Je.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. výkladech „zvětšuje*- prostor. středem mezi barvou bílou a
černou.)
84
.
Barva barvou čistoty.
III. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Barvy studené. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Barva barvou klidu.
O barevných efektech.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barvy nepestré. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva barva smutku. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
3) barvy pestré (teplé).
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
(Stať vyšla stať II. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Je
to barva příjemná, teplá. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Sympatická kombinace barev, př.
O pohybu výkladech. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.*)
Barvy výklad. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
O nápisech.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. dvojčísle 6/7. Pak
působí mírněji.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou
