Poznámky redaktora
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. hodně světla nepostrádá ani žár.
.
Barva barvou čistoty.
Barvy nepestré.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
O pohybu výkladech. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . výkladech „zvětšuje*- prostor.
(Stať vyšla stať II.
Barva barvou klidu. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
III. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
3) barvy pestré (teplé).
Barva rovněž barvou průbojnou. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. dvojčísle 6/7.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Z barvou neobyčejně příjemnou.
Sympatická kombinace barev, př. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Barva barvou tepla, slunce, léta. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.)
84
.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Pak
působí mírněji. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
O barevných efektech. atd.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
O nápisech.
Barvy studené. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Je
barvou důstojnou pasivní. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Barvy pestré. Je
to barva příjemná, teplá. středem mezi barvou bílou a
černou.*)
Barvy výklad.
Barva barva smutku.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Je. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. barvou hodně nápadnou. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými
