Poznámky redaktora
Z barvou neobyčejně příjemnou. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. Pak
působí mírněji.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid. Je
barvou důstojnou pasivní.
Sympatická kombinace barev, př.
Barva rovněž barvou průbojnou. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva barvou čistoty. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Je barva začátku jara, mládí touhy. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
III.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Barva barva smutku. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.)
84
.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
O barevných efektech. dvojčísle 6/7. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. výkladech „zvětšuje*- prostor. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barvy pestré.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.*)
Barvy výklad. Je.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barvy nepestré.
Barva barvou klidu. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. barvou hodně nápadnou. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
3) barvy pestré (teplé).
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. středem mezi barvou bílou a
černou.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
O nápisech. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Barvy studené.
(Stať vyšla stať II. hodně světla nepostrádá ani žár. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Je
to barva příjemná, teplá.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
O pohybu výkladech.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. atd.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady)
