Poznámky redaktora
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
O barevných efektech.
III.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Je
to barva příjemná, teplá.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd. Je
barvou důstojnou pasivní.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
3) barvy pestré (teplé).Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Barva barvou klidu.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Z barvou neobyčejně příjemnou. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
(Stať vyšla stať II. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. středem mezi barvou bílou a
černou. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře.
Barva barva smutku.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Druhá barva však
musí xníti převahu. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Barvy pestré.
O nápisech. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.)
84
.
Barva barvou čistoty. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. barvou hodně nápadnou. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Barvy nepestré.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie. Pak
působí mírněji.
Je barva začátku jara, mládí touhy. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
.
O pohybu výkladech. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. dvojčísle 6/7. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Je. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii.
Sympatická kombinace barev, př. hodně světla nepostrádá ani žár. atd.
Barvy studené. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.*)
Barvy výklad
