Poznámky redaktora
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
O pohybu výkladech.
Barvy studené. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
3) barvy pestré (teplé).
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
Barva rovněž barvou průbojnou. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.Jaroslav Houška:
Naše výklady.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Z barvou neobyčejně příjemnou. dvojčísle 6/7.
O nápisech. Je
barvou důstojnou pasivní.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích.
Barva barvou čistoty. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis. výkladech „zvětšuje*- prostor. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
(Stať vyšla stať II. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. Je
to barva příjemná, teplá.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční. středem mezi barvou bílou a
černou.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady). hodně světla nepostrádá ani žár. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
Barva barvou tepla, slunce, léta. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. barvou hodně nápadnou. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
O barevných efektech.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu.
III.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty.
Barvy nepestré. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Je. atd.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.)
84
.
Barva barvou klidu. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Sympatická kombinace barev, př.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Barva barva smutku.*)
Barvy výklad. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími. Pak
působí mírněji.
Barvy pestré. Druhá barva však
musí xníti převahu
