Poznámky redaktora
Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými.
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. hodně světla nepostrádá ani žár.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu. atd. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př.
O pohybu výkladech. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barva barva smutku. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené.Jaroslav Houška:
Naše výklady. dvojčísle 6/7.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.
3) barvy pestré (teplé).
Barva barvou klidu.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. výkladech „zvětšuje*- prostor.
Barvy studené.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Sympatická kombinace barev, př.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem.
Z barvou neobyčejně příjemnou. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barvy pestré. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
(Stať vyšla stať II.
Barvy nepestré.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii. středem mezi barvou bílou a
černou.
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Barva rovněž barvou průbojnou. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. Je. Je
barvou důstojnou pasivní.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t . Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou.*)
Barvy výklad. barvou hodně nápadnou. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
O nápisech. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí.
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují. Druhá barva však
musí xníti převahu. Pak
působí mírněji. Je
to barva příjemná, teplá.)
84
.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů.
O barevných efektech. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Barva barvou čistoty. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem.
III
