Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 99 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

Ekonomicke´ reklamnı´ cı´le vyjadrˇujı´ cı´lovou hodnotu prˇı´mo od- vozenou vrcholove´ho podnikatelske´ho cı´le, ktery´m dlouhodoba´ maximalizace zisku. Cı´lovou skupinou ra´mci pla´nova´nı´ reklamy cha´pe kazˇda´ skupina osob (trzˇnı´ segment), kterou vy´robce orientuje 99 . U vy´robku˚ investicˇnı´ho charakteru reklama te´meˇrˇ nevyskytuje. U vy´robcu˚ znacˇkovy´ch vy´robku˚ dosahuje jejich rozpocˇet reklamu cˇi azˇ 20 obratu. Reklama ma´ vy´znamne´ postavenı´ podnikove´ho na´rodohospoda´rˇske´ho pohledu. Reklamnı´ sdeˇlenı´ nesˇı´rˇı´ prostrˇednictvı´m jednotlivy´ch osob, ale vyuzˇı´va´ pro- strˇedky masove´ komunikace.zameˇrˇuje velky´ pocˇet lidı´ komunikace deˇje prostrˇednictvı´m veˇcı´.2: Reklamnı´ cı´le (podle Wo¨heho) Reklamnı´ cı´le ekonomicke´ mimoekonomicke´ psychologicke´ sˇı´rˇe za´beˇru Cı´lova´ velicˇina: – zisk – obrat – podı´l trhu Cı´lova´ velicˇina: – pozornost – pu˚sobenı´ pameˇt’ – vytva´rˇenı´ preferencı´ – pu˚sobenı´ pocity Cı´lova´ velicˇina: – pocˇet osloveny´ch osob – pocˇet uskutecˇneˇny´ch informacˇnı´ch kontaktu˚ U´ daje pro pla´nova´nı´ reklamy zahrnujı´ informace ty´kajı´cı´ urcˇenı´ objektu re- klamy, cı´lovy´ch skupin reklamy zjisˇteˇnı´ zpu˚sobu zpracova´nı´ reklamnı´ho poselstvı´ subjektem reklamy.1 Reklama Stejneˇ jako kazˇdy´ pla´novacı´ proces vyzˇaduje pla´nova´nı´ reklamy vycha´zet sta- novenı´ cı´le, zı´skat zpracovat u´daje prˇedmeˇtu pla´nova´nı´ prozkoumat na´stroje reklamy. Objektem reklamy mu˚zˇe by´t produkt (vy´robek), produktova´ skupina nebo podnik (firma) jako celek. Tabulka 8. Cı´l reklamy prˇedstavuje vymezenı´ odpoveˇdi ota´zky: cˇeho ma´ by´t reklamou do- sazˇeno jak meˇly reagovat cı´love´ skupiny. Nejme´neˇ komunikacˇnı´ch aktivit zde vyvı´jı´ velkoobchod. 8. Jak patrno navazujı´cı´ tabulky 8. Mimoekonomicke´ reklamnı´ cı´le orientujı´ ovlivneˇnı´ jedna´nı´ potencia´lnı´ch za´kaznı´ku˚ jizˇ prˇed- na´kupnı´m sta´diu.1. forem od- bytove´ politiky uplatnˇujı´ zejme´na sluzˇby pro za´kaznı´ky, dodrzˇova´nı´ termı´nu˚ technicke´ poradenstvı´ apod.2, reklamnı´ cı´le lze rozcˇlenit ekonomicke´ mimoekonomicke´. Veˇtsˇina vy´robku˚ spotrˇebnı´ho charakteru procha´zı´ distribucˇnı´m rˇeteˇzcem: vy´roba → velkoobchod maloobchod konecˇny´ odbeˇratel. Prostrˇednictvı´m reklamy docha´zı´ zprostrˇedkova´nı´ urcˇite´ho sdeˇlenı´ provozovatele reklamy subjektu˚m reklamy (cı´lovy´m skupi- na´m)

---

---