Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 98 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

Tabulka 8. Cˇ asova´ za´teˇzˇ Na prostudova´nı´ te´to kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ hodiny, zodpoveˇzenı´ ota´zek uvedeny´ch konci kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ dalsˇı´ch minut. Da´le dozvı´te cı´lech a oblastech distribucˇnı´ politiky.1 Cı´le oblasti komunikacˇnı´ politiky Pro trh hospoda´rˇsky vyspeˇly´ch zemı´ch charakteristicky´ prˇevis nabı´dky nad popta´vkou. 8. Proda´vajı´cı´ musı´ rˇesˇit proble´m jak nale´zt pro svu˚j produkt kupce.Komunikacˇnı´ distribucˇnı´ politika Cı´l kapitoly V te´to kapitole dozvı´te jake´ jsou cı´le oblasti komunikacˇnı´ politiky. Spo- lecˇnost, kterou charakterizuje takto vymezeny´ trh oznacˇuje jako spolecˇnost hoj- nosti. vrcholove´ho cı´le podniku, jı´mzˇ dlouhodobeˇ maximalizovat zisk, lze tedy pro oblast marketingu dekomponovat dı´lcˇı´ cı´l, jı´mzˇ prˇekona´vat odbytove´ prˇeka´zˇky. Nakonec sezna´mı´te marketingovy´m mixem. Sezna´mı´te se za´kladnı´mi zpu˚soby komunikace prˇedevsˇı´m prostrˇednictvı´m ovlivnˇova´nı´ vztahu˚ s verˇejnostı´, osobnı´ho prodeje, reklamy podpory prodeje.1: Dı´lcˇı´ oblasti komunikacˇnı´ politiky (podle Wo¨heho) Dı´lcˇı´ oblast Prˇedmeˇt podnika´nı´ reklama Za´kaznı´ci majı´ by´t podneˇcova´ni na´kupu intenzivnı´m vyuzˇitı´m reklamnı´ch me´diı´ podpora prodeje Za´kaznı´ci majı´ by´t podneˇcova´ni na´kupu cı´leny´mi akcemi v mı´steˇ prodeje public relations Verˇejnost ma´ by´t ovlivnˇova´na pozitivnı´m postoju˚m vu˚cˇi podniku osobnı´ prodej Za´kaznı´ky majı´ prˇı´me´m rozhovoru informovat zı´ska´vat pro uskutecˇneˇnı´ na´kupu du˚raznı´ externı´ prodavacˇi Vsˇechny formy komunikacˇnı´ politiky vyuzˇı´vane´ proda´vajı´cı´mi majı´ propagacˇnı´ charakter. Jak uva´dı´ Wo¨he pro spolecˇnost hojnosti prˇı´znacˇne´: nadmeˇrneˇ bohata´ nabı´dka zbozˇı´ neprˇehledne´ trhy te´meˇrˇ homogennı´, technicky vyzra´le´ vy´robky pohodlny´ pasiviteˇ inklinujı´cı´ za´kaznı´k. Reklama ale ostatnı´ch forem komunikacˇnı´ politiky lisˇı´. Chteˇjı´ zı´skat za´kaznı´ka pro podnik jı´m nabı´zene´ vy´robky sluzˇby. Cı´lem prˇekona´vat odbytove´ barie´ry straneˇ za´kaznı´ka informacı´ cı´leny´m ovlivnˇova´nı´m. Na druhe´ soustrˇedeˇnı´ byste meˇli mı´t tuto kapitolu nastudovanou. Prˇedevsˇı´m naucˇı´te rozezna´vat ru˚zne´ distribucˇnı´ kana´ly (at’uzˇ prˇı´me´ cˇi neprˇı´me´) sezna´mı´te distribucˇnı´politikou nejen hlediska vy´robce, ale take´ prodejce. Rozdı´l tom, zˇe se: 98 . U´ lohou komunikacˇnı´ politiky zde seznamovat pasivnı´ho za´kaznı´ka kvalitou, cenovou vy´hodnostı´ zdrojem pu˚vodu sve´ nabı´dky

---

---