Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 100 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

nichzˇ se va´zˇe urcˇenı´ vy´sˇe rozpocˇtu vlastnı´ ekonomicke´ ukazatele (obrat, disponibilnı´ zdroje) majı´ procyklicky´ u´cˇinek. Cˇı´m prˇesneˇji cı´lova´ skupina vymezena, tı´m cı´leneˇjsˇı´ u´speˇsˇneˇjsˇı´ je reklama. Prˇedstavitelna´ zde sˇka´la reakcı´ vycha´zejı´cı´ z cˇleneˇnı´ uva´deˇne´ho Wo¨hem zachycena´ na´sledujı´cı´ tabulce 8. Rozpocˇet reklamu lze stanovit jednak analyticky´m zpu˚sobem, jednak vy- uzˇitı´m prakticke´ho prˇı´stupu.Komunikacˇnı´ distribucˇnı´ politika reklamnı´ akci.3: Reakce reklamnı´ sdeˇlenı´ • Okamzˇity´ na´kup na´sledujı´cı´mi na´kupy • Jednora´zovy´ na´kup • Znacˇna´ ochota na´kupu • Pozitivnı´ cˇi negativnı´ postoj reklameˇ • Lhostejnost • Nevnı´ma´nı´ reklamy Na´strojem pla´nova´nı´ reklamy jsou opatrˇenı´, jejichzˇ prostrˇednictvı´m reklamnı´ akce realizujı´.3. Tabulka 8. Prakticke´ prˇı´stupy stanovenı´ rozpocˇtu reklamu vycha´zı´ orientacˇnı´ch velicˇin: obrat, vy´sˇe rozpocˇtu konkurence, disponibilnı´ fi- nancˇnı´ prostrˇedky nebo operativnı´ reklamnı´ cı´le.4. Slabiny teˇchto prˇı´stupu˚ jsou zrˇejme´ z navazujı´cı´ tabulky 8. analyticke´ho prˇı´stupu provazuje rozpocˇet na reklamu vrcholovy´m podnikatelsky´m cı´lem, tedy ziskem jeho vy´sˇe urcˇuje s vyuzˇitı´m modelove´ funkce. Patrˇı´ nı´ vsˇechny osoby, ktere´ chce uspokojit pomocı´ objektu reklamy. Zpracova´nı´ reklamnı´ho sdeˇlenı´ subjektem reklamy vyjadrˇuje zpu˚sob ja- ky´m tento subjekt reklamu reaguje. Tabulka 8.4: Slabiny prakticky´ch prˇı´stupu˚ (podle Kotlera) Orientacˇnı´ velicˇina Slaba´ mı´sta Obrat (zisk) veˇcneˇ chybne´ – procyklicky´ u´cˇinek – libovolna´ procentnı´ sazba Rozpocˇet konkurence nenı´ zna´m budoucı´ rozpocˇet konkurence – orientace dezorientaci Financˇnı´ prostrˇedky veˇcneˇ chybne´ – procyklicky´ u´cˇinek Operativnı´ reklamnı´ cı´le reklamnı´ dopad jednotlivy´ch opatrˇenı´ nelze exaktneˇ prˇedvı´dat Jak zrˇejme´ tabelovany´ch u´daju˚ prakticke´ prˇı´stupy majı´ sve´ slabiny. Vazba rozpocˇet konkurence ma´ nevy´hodu spo- cˇı´vajı´cı´ obtı´zˇı´ch spojeny´ch zı´ska´va´nı´m informacı´ take´ tom, zˇe spı´sˇe nezˇ o zı´ska´va´nı´ kupujı´cı´ch zde jedna´ jejich dezorientaci. Patrˇı´ mezi neˇ: stanovenı´ rozpocˇtu reklamu (rocˇnı´ho) selekce me´diı´ rozpis rozpocˇtu me´dia (reklamnı´ prostrˇedky) utva´rˇenı´ reklamnı´ho sdeˇlenı´ (opticke´ akusticke´). Relativneˇ nejvy´hodneˇjsˇı´ 100

---

---