Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 101 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

Prvnı´ charakteristikou poma´hajı´cı´ zjistit vy´nosnost reklamy stu- penˇ rozsˇı´rˇenı´ me´dia (na´klad tiskovy´ch me´diı´, pocˇet prˇijı´macˇu˚ elektronicky´ch me´diı´). Druhou velicˇinou na´klad jednotku reklamnı´ho sdeˇlenı´ (celostra´nkovy´ inzera´t tiskove´ho me´dia, sekund vysı´lacı´ho cˇasu elektronicke´ho me´dia). Tabulka 8. Prˇedstavuje most spojujı´cı´ subjekt objekt reklamy. Cı´lem reklamy prˇekona´va´nı´ prˇeka´zˇek prodeje. Jestlizˇe neˇktery´ vy´sˇe uvedeny´ch elementu˚ nenı´ plneˇ respektova´n, cˇi respektova´n pouze cˇa´sti, nema´ reklama ocˇeka´vany´ u´speˇch. K vy´beˇru me´dia vyuzˇı´va´ stupenˇ jeho rozsˇı´rˇenı´, tj. Reklamnı´ rozpocˇet zde stanovova´n ohledem uvazˇovane´ konkre´tnı´ akce, prˇipravovane´ podle pozˇadovany´ch ekonomicky´ch efektu˚. Ocˇeka´- vany´ efekt, spocˇı´vajı´cı´ na´ru˚stu prodeje produktu, ovlivnˇova´n tak tedy zkres- lova´n prˇı´padnou existencı´ konjunktura´lnı´ch cyklu˚ fenome´nem Carry-Over effect 101 . Vy´nos re- klamy zde proto nahrazujı´ pomocne´ velicˇiny, ktere´ poskytujı´ informaci pozitivnı´m u´cˇinku reklamy. U´ cˇinnost reklamnı´ho sdeˇlenı´ spocˇı´va´ elementech: zˇa´doucnost subjektu reklamy musı´ vzniknout prˇa´nı´ opatrˇit vy´robek exkluzivita subjekt reklamy musı´by´t prˇesveˇdcˇen exkluziviteˇ vy´lucˇnosti znacˇky du˚veˇryhodnost subjekt reklamy musı´ by´t prˇesveˇdcˇen serio´znosti re- klamnı´ zpra´vy. vy´sˇe na´kladu pocˇet prˇijı´macˇu˚: cena tisı´cı´ch = na´klady reklamu/cela´ stra´nka vy´sˇe na´kladu˚ · 1000 cena tisı´cı´ch = na´klady reklamu/30 sec. Selekce me´diı´, tedy vy´beˇr nosicˇe reklamy praxi podnikatelsky´ch subjektu˚ ob- vykle zalozˇen uplatneˇnı´heuristicke´ho pla´novacı´ho postupu. Tento postup vycha´zı´ z poznatku, zˇe nelze zmeˇrˇit jaky´ vy´nos prˇinesl konkre´tnı´ nosicˇ reklamy. „cena tisı´cı´ch“.jevı´ orientace, tedy stanovenı´ reklamnı´ho rozpocˇtu operativnı´ reklamnı´ cı´le.5: Ekonomicka´ mimoekonomicka´ u´speˇsˇnost reklamy (podle Kotlera) Ekonomicka´ u´speˇsˇnost reklamy Mimoekonomicka´ u´speˇsˇnost reklamy zjisˇt’ovane´ velicˇiny: – obrat – zisk – trzˇnı´ podı´l zjisˇt’ovane´ velicˇiny: – sˇı´rˇe dosahu me´dia – vybavenı´ reklamnı´ho sdeˇlenı´ – psychologicka´ reakce reklamnı´ sdeˇlenı´ meˇrˇı´cı´ postupy: – analy´za cˇasovy´ch rˇad – pru˚rˇezova´ analy´za meˇrˇı´cı´ postupy: – dotazova´nı´ – laboratornı´ test U ekonomicke´ u´speˇsˇnosti reklamy vznika´ prˇi jejı´m vyhodnocova´nı´ proble´m. Pro urcˇenı´ relativnı´ vy´hodnosti nosicˇe reklamy pouzˇı´va´ tzv. pocˇet prˇijı´macˇu˚ · 1000 Reklamnı´ sdeˇlenı´ mu˚zˇe mı´t formu mluvene´ho nebo psane´ho slova, obrazu, hudby, graficke´ho projevu apod

---

---