Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Vydal: MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ PEDAGOGICKÁ FAKULTA Autor: Jiří Novotný, Petr Suchánek

Strana 91 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Jak získat tento dokument?






Poznámky redaktora
2) Popta´vkoveˇ orientovana´ tvorba cen zalozˇena rozhodova´nı´ cena´ch na za´kladeˇ informacı´ tom, jake´ mnozˇstvı´ zbozˇı´ lze prodat ru˚zne´ ceny. Mu˚zˇe by´t stanovena jako: a) cena za´kladeˇ u´plny´ch na´kladu˚: n(1+Zp/100) stanovı´ na za´kladeˇ u´plny´ch na´kladu˚ (n) procenticky stanovene´ sazby ziskove´ prˇira´zˇky (Zp). Na nedokonaly´ch trzı´ch tedy prˇi alternativnı´ch cena´ch pro jednotlive´ trzˇnı´ segmenty mohou soucˇasneˇ vyskytnout rozdı´lne´ ceny. b) cena za´kladeˇ neu´plny´ch na´kladu˚: pu´ urcˇuje za´- kladeˇ jednotkovy´ch variabilnı´ch na´kladu˚ (nv) krycı´ho prˇı´speˇvku (pu´) (resp. Zde nebezpecˇı´ vykalkulova´nı´ trhu nehrozı´. Zahrnujı´ na´kladoveˇ orientovanou tvorbu cen, popta´vkoveˇ orientovanou tvorbu cen a tvorbu konkurencˇneˇ orientovany´ch cen. 1) Na´kladoveˇ orientovana´ tvorba cen byla charakteristicka´ pro soustavu centra´lneˇ pla´novane´ho hospoda´rˇstvı´. nedokonaly´ch trzı´ch mohou vedle sebe existovat nejen alternativnı´ ceny, ale ceny diferencovane´. Diferenciace cen pak mu˚zˇe by´t dosahova´no prostrˇednictvı´m rabatu˚, platebnı´ch dodacı´ch podmı´nek. Jak jizˇ bylo zmı´neˇno dokonale´ trhy skutecˇnosti neexistujı´. Prˇi zkouma´nı´ vztahu cen na´kladu˚ obecneˇ platı´, zˇe dlouhodobeˇ minima´lnı´ cena nesmı´ klesnout pod u´rovenˇ na´kladu˚ jednotku produkce.3 Cı´le oblasti cenove´ politiky Klasicka´ teorie ceny hleda´ odpoveˇd’ ota´zku jaka´ odbytova´ cena umozˇnˇuje na dokonaly´ch trzı´ch maxima´lnı´zisk. Prˇi pouzˇitı´ tohoto modelu ceny hrozı´ podniku vykalku- lova´nı´z trhu (Prˇi poklesu odbytu rostou pru˚meˇrne´ na´klady jednotku produkce. Rostoucı´ cena snizˇuje prodane´ mnozˇstvı´ a proces postupuje azˇ ztra´ty za´jmu za´kaznı´ku˚). Podnik zde nedosta´va´ zˇa´dnou mozˇnost pro vlastnı´ cenovou politiku. Prakticka´ cenova´ politika Prakticka´ cenova´ politika orientuje optima´lnı´ utva´rˇenı´ odbytove´ ceny exis- tujı´cı´ch nedokonaly´ch trzı´ch.7. Principy tvorby cen lze charakterizovat prostrˇednictvı´m trˇı´ modelu˚ jejich utva´rˇenı´. prˇı´speˇvku u´hradu fixnı´ch na´kladu˚ zisku). Kra´tkodobeˇ mu˚zˇe cena klesnout azˇ u´rovenˇ jednotkovy´ch variabilnı´ch na´kladu˚.Cenova´ politika, ktera´ vedle ceny optimalizuje take´ rabat, platebnı´ dodacı´ podmı´nky se v marketingove´ literaturˇe oznacˇuje jako politika prodejnı´ch podmı´nek. Tyto informace zı´ska´vajı´ dveˇma zpu˚soby: a) dotazova´nı´m spotrˇebitelu˚ b) pozorova´nı´m spotrˇebitelske´ho chova´nı´ 91 . trzˇnı´m hospoda´rˇstvı´ jejı´m vyu- zˇitı´m lze setkat modifikovane´ podobeˇ. Cenova´ rozhodnutı´ mohou by´t podnikove´ praxi nevyhnutelna´, jestlizˇe docha´zı´ ke zmeˇneˇ na´kladech, posunu popta´vky zmeˇna´ch cen konkurence. stanovenı´ ceny ale musı´ dojı´t prˇı´padeˇ uva´deˇnı´ nove´ho vy´robku trh. u´praveˇ rostoucı´ vy´sˇe teˇchto na´kladu˚ sazbu ziskove´ prˇira´zˇky tedy cena roste