Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 105 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

Vy´sledkem teˇchto u´vah rozhodova´nı´zda bude vy´robce vyuzˇı´vat vlastnı´distribucˇnı´ orga´ny (prˇı´ma´ prodejnı´ cesta) nebo zda pouzˇije zprostrˇedkovatelu˚ (neprˇı´ma´ prodejnı´ cesta). dosazˇenı´ vysoke´ho obratu usilujı´ maloobchodnı´ci prvnı´m prˇı´padeˇ, prˇes nı´zka´ jednotkova´ na´kupnı´ mnozˇstvı´, du˚sledku velke´ho pocˇtu za´kaznı´ku˚, v druhe´m prˇı´padeˇ pak du˚sledku velky´ch objemu˚ jednotlivy´ch na´kupu˚. Maloobchodnı´ci, kterˇı´ nabı´zejı´ spı´sˇe homogennı´ vy´robky kazˇdodennı´ spotrˇeby (za´kladnı´ potraviny) se snazˇı´ konkurenci spı´sˇe vyhy´bat.8: Distribucˇnı´ cı´le (podle Wo¨heho) Hlavnı´ cı´l Dlouhodoba´ maximalizace zisku Dı´lcˇı´ cı´le minima´lnı´ na´klady distribuci • maxima´lnı´ distribucˇnı´ kvo´ta • maxima´lnı´ distribucˇnı´ jistota 105 .2.2 Distribucˇnı´ politika hlediska vy´robce Cesta produktu vy´robce konecˇne´mu spotrˇebiteli nazy´va´ trzˇnı´ kana´l. Podle typu podniku oboru podnika´nı´ mohou maloobchodeˇ uplatnit ru˚zne´ strategie. Hranicı´ mozˇnostı´ samoobsluzˇne´ho prodeje ale tvorˇı´ vy´robky: vyzˇadujı´cı´ instrukta´zˇ (dioptricke´ bry´le), drahe´, prˇitahujı´cı´ zlodeˇje (sˇperky), cˇerstve´, nebalene´ (maso, ryby, sy´ry) s regulovany´m prodejem (le´ky, zbraneˇ) Vy´znamnou oblastı´ distribucˇnı´ politiky rozhodova´nı´ umı´steˇnı´ prodejny. Z prostorove´ho hlediska lze rozlisˇovat mezi maloobchodnı´mi prodejnami centru meˇst prodejnami, ktere´ da´vajı´ prˇednost okraju˚m meˇst prˇı´znivy´mi dopravnı´mi mozˇnostmi.8: Tabulka 8.prodeje obvykle zdu˚vodnˇova´n za´jmem maloobchodu snizˇovat na´klady. ko- lem vy´robce oblasti distribucˇnı´ politiky pak trzˇnı´ kana´l optimalizovat. Z hlediska konkurence lze rozlisˇovat umist’ova´nı´ prodejen mezi maloobchodnı´ky, kterˇı´ snazˇı´ konkurenci vyhnout teˇmi, kterˇı´ vyhleda´vajı´. prˇı´padeˇ volby neprˇı´me´ prodejnı´ cesty musı´ vy´robce rozhodnout zda se bude orientovat mensˇı´ mnozˇstvı´ veˇtsˇı´ch cˇi veˇtsˇı´ mnozˇstvı´ maly´ch obchodnı´ku˚. Distribucˇnı´ cı´le lze vztahu vrcholove´mu resp. 8. hlavnı´mu cı´li podniku vymezit zpu˚sobem patrny´m na´sledujı´cı´ tabulky 8. Prˇi optimalizaci trzˇnı´ho kana´lu hleda´ vy´robce odpoveˇd’na trˇi ota´zky: jake´ distribucˇnı´ orga´ny kolik distribucˇnı´ch orga´nu˚ a jaka´ formy distribucˇnı´ch orga´nu˚ budou prˇi transformaci produktu˚ ra´mci podnikove´ distribucˇnı´ politiky vyuzˇity. Obchodnı´ci, kterˇı´ proda´vajı´ spı´sˇe heterogennı´ vy´robky (sˇperky, starozˇitnosti, drahe´ kozˇichy), ktere´ nepatrˇı´ mezi zbozˇı´ kazˇdodennı´ potrˇeby, volı´ umı´steˇnı´ obvykle bez ohledu konkurenci umı´st’ujı´ prˇednostneˇ na mı´steˇ kde jizˇ jeden cˇi vı´ce konkurentu˚

---

---