Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Strana 104 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Více info o tomto dokumentu zde!

Jak získat tento dokument?

Poznámky redaktora

Prestizˇnı´ zbozˇı´ zvysˇuje na´roky za´kaznı´ku˚ vybavenı´ prodejny umozˇnˇuje vytvorˇit na´kupu za´zˇitek.7.Komunikacˇnı´ distribucˇnı´ politika Tabulka 8. Rozhodova´nı´ zpu˚sobu prezentace za´visı´ tom zda jsou nabı´zeny standardnı´ vy´robky hromadne´ho charakteru nebo prestizˇnı´ vy´robky, odpovı´dajı´cı´ individua´lnı´m potrˇeba´m Spotrˇebnı´ vy´robky hromadne´ho charakteru jsou obvykle nabı´zeny prodejna´ch bez vy´razne´ prezentacˇnı´ podpory.1 Distribucˇnı´ politika hlediska maloobchodu V podmı´nka´ch vyspeˇle´ho trzˇnı´ho hospoda´rˇstvı´ cesta produktu vy´robce azˇ ke konecˇne´mu spotrˇebiteli znacˇneˇ dlouha´. Tabulka 8. Takto vyvolany´ vysˇsˇı´ vy´nos ale doprova´zen vysˇsˇı´mi vy´daji. Naprˇı´klad prestizˇnı´ch vy´robku˚ mu˚zˇe poutave´ vystavenı´ zbozˇı´ vyvolat koupi. maloobchodnı´ku˚. Na´kladna´ prezentace vy´robku˚ spojena vysˇsˇı´mi na´klady. Snaha vyhoveˇt ru˚znorody´m prˇa´nı´m za´kaznı´ku˚ vedla ra´mci stalete´ existence vytvorˇenı´ ru˚znorody´ch forem maloobchodu. tisk + cigarety za´palky) 8. Prˇı´klady forem dis- tribuce, ktere´ vyvinuly za´kladeˇ pozˇadavku˚ za´kaznı´ku˚ jsou patrny na´sledujı´cı´ tabulky 8.7: Pozˇadavky distribuci jejı´ formy (Wo¨heho) Pozˇadavky distribuci Podoby formy distribuce kra´tka´ vzda´lenost Obchu˚dky mı´steˇ bydlisˇteˇ (pro male´ na´kupy) rychla´ dostupnost Trzˇisˇteˇ dopravnı´ch uzlu˚ (na´kupy velke´m) rychly´ na´kup Samoobsluhy odborne´ poradenstvı´ Obsluha specializovany´ch obchodech neusta´le dispozici Prodej prostrˇednictvı´m automatu˚ levny´ na´kup Diskontnı´ obchody rozhodova´nı´ na´kupu doma Podomnı´ prodej, zasilatelske´ obchodnı´ domy, e-shopy na´kup jednom mı´steˇ Obchodnı´ domy velky´ vy´beˇr Specializovane´ prodejny na´kup dalsˇı´mi prozˇitky Na´kupnı´ centra, velkomeˇstske´ pasa´zˇe Vy´znamnou roli mu˚zˇe ra´mci distribucˇnı´ politiky maloobchodnı´ka hra´t volba zpu˚sobu prezentace zbozˇı´.6: Transformace vy´konu˚ ra´mci distribucˇnı´ politiky Transformace: Vy´robek musı´ by´t dispozici prostorova´ mı´steˇ popta´vky cˇasova´ vzˇdy, bez ohledu okamzˇik vy´roby kvantitativnı´ mnozˇstvı´ odpovı´dajı´cı´m potrˇebeˇ kvalitativnı´ u´plne´ nabı´dce, odpovı´dajı´cı´ potrˇebeˇ (naprˇ. Velkoobchod tak ra´mci distribuce musı´ vycha´zet prˇa´nı´ svy´ch konecˇny´ch odbeˇ- ratelu˚ tzn. Maloobchod musı´ rˇı´dit prˇa´nı´m svy´ch za´kaznı´ku˚ – konecˇny´ch spotrˇebitelu˚. Na´ru˚st pocˇtu samoobsluzˇny´ch forem 104 . Kazˇdy´ cˇla´nku˚ distribucˇnı´ho kana´lu musı´ poda´vat specificky´ vy´kon.2

---

---