PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
souvislosti teˇmito logisticky´mi proble´my usiluje
o minimalizaci na´kladu˚.
U´ kolem distribucˇnı´ politiky transformovat produkci podoby odpovı´dajı´cı´ po-
trˇeba´m za´kaznı´ka. Slouzˇı´ tomu
naprˇı´klad u´silı´ dobre´ vztahy me´dii, tiskove´ konference, sponzoring, zprˇı´stupneˇnı´
podniku verˇejnosti.8.1: Cı´le public relations (podle Wo¨heho)
dodavatelům
zásobovací cíle
Dobré image podniku vůči
zaměstnancům
cíle personální
politiky
odběratelům
odbytové cíle
souhrnný cíl podniku
8.1. Prosperita vy´robnı´ho podniku zde neza´lezˇı´ jen kvaliteˇ ceneˇ vy´robku, ale
i schopnosti sve´ produkty nejvı´ce prˇiblı´zˇit za´kaznı´kovi. Jak zrˇejme´ na´sledujı´cı´ho obra´zku u´silı´ zvy´sˇenı´ podniko-
ve´ho image prˇispı´va´ dosahova´nı´ jeho podnikatelsky´ch cı´lu˚.2 Cı´le oblasti distribucˇnı´ politiky
Na´rodnı´ hospoda´rˇstvı´ vyspeˇly´ch zemı´ charakterizuje deˇlba pra´ce, pro nı´zˇ prˇı´-
znacˇna´ centralizovana´ vy´roba decentralizovana´ spotrˇeba mnozˇstvı´ maly´ch jed-
notek.3 Public relations
V podmı´nka´ch trhu kupujı´cı´ho (spolecˇnosti hojnosti) podnik posuzuje podle toho
jak darˇı´ vyhoveˇt aktua´lneˇ platny´m normativnı´m spolecˇensky´m prˇedstava´m.
103
.
Podnik, ktery´ platny´m normativnı´m prˇedstava´m nevyjde vstrˇı´c pozˇı´va´ nı´zke´ho spo-
lecˇenske´ho uzna´nı´, ma´ sˇpatny´ image.
Obra´zek 8.
Distribuce zahrnuje nejen prˇepravu produkce vy´robce konecˇne´mu spotrˇe-
biteli.
Vedle obvykle´ nabı´dky produktu˚ tak podniku ocˇeka´va´ naprˇı´klad sˇetrny´ vztah
k zˇivotnı´mu prostrˇedı´, porozumeˇnı´ pro socia´lnı´ za´lezˇitosti zameˇstnancu˚ jejich
rodin, podpora komuna´lnı´ politiky mı´steˇ sı´dla podniku, u´plna´ informovanost
verˇejnosti technologicky´ch procesech podniku, podpora charitativnı´ch aktivit,
umeˇnı´, veˇdy atd. Jejı´m obsahem rˇesˇenı´ ota´zky dopravnı´ch prostrˇedku˚, prˇepravnı´ch cest,
skladu˚ skladovacı´ch mı´st. kolem public relations, tedy u´kolem pra´ce
s verˇejnostı´ posı´lit image zlepsˇit obraz podniku ocˇı´ch verˇejnosti
