Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Vydal: MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ PEDAGOGICKÁ FAKULTA Autor: Jiří Novotný, Petr Suchánek

Strana 87 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Jak získat tento dokument?






Poznámky redaktora
Cˇı´m vysˇsˇı´ mı´ra dokonalosti trhu tı´m vy´razneˇjsˇı´ projevuje intenzita konkurence.1, ekonomicka´ teorie klasifikuje formy trhu podle cˇetnosti proda´vajı´cı´ch kupujı´cı´ch. Zahrnujı´ opatrˇenı´ ktera´ proda´vajı´cı´ vyuzˇı´va´ zmı´rneˇnı´ odbytovy´ch potı´zˇı´ posı´lenı´ vlastnı´ho konkurencˇnı´ho postavenı´.1, prˇi zkouma´nı´ popisu na´stroju˚ odbytove´ politiky vycha´zı´me cˇleneˇnı´ vy´robkovou, cenovou, komunikacˇnı´ distribucˇnı´ politiku jako ja´dra neˇ navazujı´cı´ch dı´lcˇı´ch na´stroju˚. Extre´mnı´ postavenı´ zde prˇedstavujı´ dokonala´ konkurence jejı´ opak bilatera´lnı´ monopol. Tabulka 7. Pro zmı´rneˇnı´ cenove´ho tlaku podnik usiluje: diferencovat nabı´dku aby nebyla porovnatelna´ nabı´dkou konkurence, prˇedstavit homogennı´ vy´robek jako heterogennı´, prˇipoutat kupujı´cı´ sobeˇ za´kladeˇ osobnı´ch kontaktu˚. Cˇı´m vy´razneˇjsˇı´ konkurencˇnı´ tlak veˇtsˇı´ odbytove´ teˇzˇkosti tı´m vı´ce musı´ proda´- vajı´cı´ vyuzˇı´vat na´stroju˚ odbytove´ politiky. Tyto na´stroje literaturˇe oznacˇujı´ jako marketingove´ na´stroje. Jejı´m hlav- nı´m posla´nı´m formovat nabı´dku, zameˇrˇenou uspokojova´nı´ potrˇeb kupujı´cı´ch.1: Sche´ma forem trhu Kupujı´cı´ Proda´vajı´cı´ Mnoho drobny´ch Ma´lo strˇedneˇ velky´ch Jeden velky´ Mnoho drobny´ch dokonala´ konkurence nabı´dkovy´ oligopol nabı´dkovy´ monopol Ma´lo strˇedneˇ velky´ch popta´vkovy´ oligopol bilatera´lnı´ oligopol omezeny´ nabı´dkovy´ monopol Jeden velky´ popta´vkovy´ monopol omezeny´ popta´vkovy´ monopol bilatera´lnı´ monopol Dokonaly´ trh ani dokonala´ konkurence skutecˇnosti neexistujı´. Obsahem vy´robkove´ politiky vytvorˇit produkty, tj. zbozˇı´ sluzˇby, ktery´ch popta´vka.2, lze vy´robkove´ politiky rozlisˇit jak jejı´ ja´dro, ale okrajove´ oblasti. V ra´mci trzˇnı´ho hospoda´rˇske´ho syste´mu nutı´ za´jem dosazˇenı´ zisku kazˇde´ho vy´- robce proda´vajı´cı´ho aby uva´deˇl trh pozˇadovane´ vy´robky. Jak patrno u´daju˚ obsazˇeny´ch v tabulce 7. Smyslem vy´robkove´ politiky pozitivnı´ odlisˇenı´ nabı´dky konkurence, u´silı´ se zameˇrˇuje aby vlastnı´ nabı´dka byla vnı´ma´na jako heterogennı´, cˇi znacˇkove´ zbozˇı´. za´kladeˇ teˇchto postupu˚ docha´zı´ jak vy´robkovy´m 87 . Existujı´cı´ nabı´dka musı´ by´t sta´le sledova´na.2 Cı´le oblasti vy´robkove´ politiky Za za´klad odbytove´ politiky podniku povazˇova´na vy´robkova´ politika. 7.Jak patrne´ navazujı´cı´tabulky 7. Proda´vajı´cı´ se proto vzˇdy snazˇı´ narusˇit jednu nebo vı´ce podmı´nek dokonale´ho trhu aby omezil konkurencˇnı´ tlak vytvorˇil prostor autonomnı´ tvorbeˇ cen. Jak patrno obra´zku 7. tomu tak proto, zˇe vy´robkova´ heterogenita mu˚zˇe vy´robce chra´nit prˇed poklesy vyvola´vane´ cenovou konkurencı´