PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
leneˇnı´ na´stroju˚ odbytove´ politiky vy´robkova´ cenova´ politika
Cı´l kapitoly
V te´to kapitole dozvı´te jak podnikove´m hospoda´rˇstvı´ cha´pa´na konkurence a
jak lze posı´lit (zlepsˇit) konkurencˇnı´ postavenı´ podniku. Konkre´tneˇ dozvı´te hlubsˇı´ informace
o cı´lech oblastech pu˚sobenı´ vy´robkove´ politiky, vcˇetneˇ sˇı´rˇe hloubky sortimentu,
obalove´ politiky apod. elektricky´ proud, zemnı´ plyn apod. Inten-
zita konkurence trhu za´visı´ prˇi dane´ popta´vce zejme´na dvou faktorech:
pocˇtu proda´vajı´cı´ch cˇı´m veˇtsˇı´ pocˇet proda´vajı´cı´ch, tı´m vysˇsˇı´ konku-
rence trhu
a druhu nabı´zene´ho zbozˇı´ zde jde rozdı´ly mezi homogennı´m hetero-
gennı´m zbozˇı´m
• homogennı´ zbozˇı´ kazˇda´ nabı´zena´ jednotka produktu kvalitativneˇ
shodna´ jinou (naprˇ.)
• heterogennı´ zbozˇı´ jednotky zbozˇı´ lisˇı´ kvalitativneˇ nebo druhoveˇ
(naprˇ. Substituovatelnost
zvysˇuje konkurenci trhu.
Model dokonale´ho trhu charakterizujı´ na´sledujı´cı´ cˇtyrˇi znaky:
Vsˇichni u´cˇastnı´ci jednajı´ dle principu maxima
Existuje u´plna´ transparentnost (informovanost) trhu
Platı´ podmı´nka homogenity produktu
U´ cˇastnı´ci reagujı´ nekonecˇneˇ rychle
• zmeˇny cen
• zmeˇny ostatnı´ch trzˇnı´ch podmı´nka´ch
86
. Take´ dozvı´te cı´lech oblastech cenove´ politiky vcˇetneˇ
tvorby ceny, dodacı´ch platebnı´ch podmı´nek apod.
K objasneˇnı´ pojmu intenzita konkurence slouzˇı´ model dokonaly´ch trhu˚, vyvi-
nuty´ klasickou cenovou teorii.1 Konkurence prostrˇedky pro posı´lenı´
konkurencˇnı´ho postavenı´
Prodej produkce uskutecˇnˇuje trhu, kde setka´va´ nabı´dka popta´vkou.
Cˇ asova´ za´teˇzˇ
Na prostudova´nı´ te´to kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ hodiny, zodpoveˇzenı´
ota´zek uvedeny´ch konci kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ dalsˇı´ch minut. Vyuzˇitı´ vztahu komplementarity
u produkovany´ch statku˚ mu˚zˇe podnik tlumit konkurencˇnı´ tlak. Da´le dozvı´te informace
o jednotlivy´ch na´strojı´ch odbytove´ politiky. Komplementa´rnı´ zbozˇı´ prˇedstavuje statky, ktere´ na-
vza´jem doplnˇujı´ (naprˇ. lyzˇe va´za´nı´, lod’a pa´dla).).
Na druhe´ soustrˇedeˇnı´ byste meˇli mı´t tuto kapitolu nastudovanou. Substitucˇnı´m zbozˇı´m jsou ru˚zne´ druhy zbozˇı´, ktere´ mo-
hou slouzˇit stejne´mu u´cˇelu (zemnı´ plyn, uhlı´, palivove´ drˇı´vı´).
Dalsˇı´m vy´znamny´m rozlisˇenı´m u´rovni zbozˇı´ jeho cˇleneˇnı´ substitucˇnı´ a
komplementa´rnı´ statky.
7. automobily, odeˇvy apod
