PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
3 Cı´le odbytove´ politiky jejı´ oblasti
Podnikatelske´ jedna´nı´ charakterizuje u´cˇelovost dana´ orientacı´ podnikatelske´ cı´le.
Vy´zkum trhu jednı´m hlavnı´ch zdroju˚ zı´ska´va´nı´ informacı´.2.
Prˇi formulaci syste´mu cı´lu˚ vycha´zı´ podnik z:
vlastnı´ch prˇa´nı´ prˇedstav prospeˇchu,
vlastnı´ch mozˇnostı´ a
podmı´nek okolı´.4 Informace oblasti odbytu
Pla´nova´nı´ odbytu prˇedstavuje prˇedevsˇı´m sbeˇr zpracova´nı´ informacı´.
Obra´zek 6. Takovy´m pokynem je
stanovenı´ dı´lcˇı´ch cı´lu˚ dekomponovany´ch hlavnı´ho cı´le podniku zpu˚sobem zna´zor-
neˇny´m obra´zku 6. Jak patrno tabulky 6.1.)
informace ra´mcovy´ch podmı´nka´ch zı´ska´vajı´ prˇedevsˇı´m vyhodnoco-
va´nı´m publikacı´ (vla´dy, parlamentu˚, odboru˚, vy´zkumny´ch u´stavu˚ atd.2: Hiearchie cı´lu˚ odbytove´ oblasti (podle Wo¨heho)
Podnikatelský cíl
…
Cíl výrobkové
skupiny 1
Finanční cíleOdbytové cíleVýrobní cíle
Cíl výrobkové
skupiny 2
Cíl výrobkové
skupiny 3
…
Cíle výrobkové
politiky
Cíle cenové
politiky
Cíle propagační
politiky
Cíle distribuční
politiky
Podřazený cíl Podřazený cíl Podřazený cíl 3
Nejvyšší cíl
Cíl funkčních
oblastí
Cíle pro
skupiny
výrobků
Funkční cíle
Operativní
podřazené
cíle
Hlavnı´ho cı´le podniku mozˇne´ dosa´hnout jen tehdy kdyzˇ nizˇsˇı´ u´rovneˇ podniko-
ve´ho rˇı´zenı´ dostanou jednoznacˇne´ pokyny pro sve´ jedna´nı´. Ma´ svou
prˇı´pravnou prova´deˇcı´ kontrolnı´ fa´zi. jeho ra´mci porˇi-
zujeme:
vnitropodnikove´ informace zejme´na prostrˇednictvı´m odbytove´ho oddeˇlenı´,
ale ostatnı´ch oddeˇlenı´ch podniku(vy´roba, u´cˇta´rna apod.)
81
.progno´za vy´sˇe prodeje
progno´za vy´voje ceny
6.
6
