PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
Vznika´ tak hodnotovy´ kolobeˇh:
penı´ze vy´robnı´ faktory vy´robky penı´ze
78
.Odbyt jako hlavnı´ funkce podniku odbytova´ politika
Cı´l kapitoly
V te´to kapitole dozvı´te odbyt, jeho obsahem jaky´ jeho vztah
k ostatnı´m podnikovy´m funkcı´m.
Po realizaci zbozˇı´ sluzˇeb odbytove´m trhu plynou podniku nazpeˇt peneˇzˇnı´
prostrˇedky nove´mu porˇı´zenı´ vy´robnı´ch faktoru˚.
Obra´zek 6.1 Odbytova´ funkce podniku
Mezi hlavnı´ podnikove´ funkce patrˇı´:
vy´roba (tvorba vy´konu˚) zahrnujı´cı´ porˇı´zenı´ vy´robnı´ch faktoru˚ jejich
prˇepracova´nı´ podoby vy´robku˚ sluzˇeb
odbyt (zhodnocova´nı´ vy´konu˚) vyhleda´va´nı´ odbeˇratelu˚ fyzicka´ distribuce
Obsahem odbytove´ funkce podniku tedy zhodnocova´nı´ vy´konu odbytovy´ch
trzı´ch.1: Vymezenı´ odbytove´ho trhu (podle Wo¨heho)
odbytový trh
potřeby kupujících
konkurenční nabídkavlastní nabídka
Potrˇeby kupujı´cı´ch konkurencˇnı´ nabı´dka jsou orientacˇnı´mi body pro vlastnı´ na-
bı´dku podniku.
Na druhe´ soustrˇedeˇnı´ byste meˇli mı´t tuto kapitolu nastudovanou.
Cˇ asova´ za´teˇzˇ
Na prostudova´nı´ te´to kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ hodiny, zodpoveˇzenı´
ota´zek uvedeny´ch konci kapitoly budete potrˇebovat prˇiblizˇneˇ dalsˇı´ch minut. Da´le
se dozvı´te, jake´ jsou cı´le odbytove´ politiky jake´ existujı´ oblasti, ktere´ odbyt
ovlivnˇuje.
6.
Fungova´nı´ trhu neusta´le opakujı´cı´ proces tvorby zhodnocova´nı´ vy´konu˚. Da´le dozvı´te jaky´ vztah odbytu marketingu,
kdy lze oba pojmy povazˇovat totozˇne´ kdy jeden podmnozˇinou druhe´ho
