PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
doby objemu prˇepravy
prˇepravnı´ch cest. na´stroju˚
takticke´ho charakteru lze realizovat prˇı´slusˇna´ opatrˇenı´ kratsˇı´ch cˇasovy´ch u´secı´ch
nezˇ na´stroju˚ strategicke´ho charakteru.
8.
107
.
Prˇi posuzova´nı´ charakteru jednotlivy´ch na´stroju˚ odbytove´ politiky mu˚zˇeme rozlisˇo-
vat mezi na´stroji strategicke´ho takticke´ho charakteru:
vy´robkova´ distribucˇnı´ politika (strategicky´ charakter
cenova´ politika propagace (takticky´ charakter
Jako charakterizujı´cı´ rys odlisˇujı´cı´ na´stroje strategicke´ho takticke´ho charakteru
lze zde vyuzˇı´t cˇasovou na´rocˇnost realizace opatrˇenı´ prˇı´slusˇne´ oblasti. Dosud
proda´val sve´ produkty velkoobchodu odbeˇrem podniku) cenu 190, Kcˇ/ks. Kterou odbytovou cestu meˇl podnik zvolit?
Rˇ esˇenı´
Velkoobchod:
N 100 000 160 000 000
V 100 000 190 000 000
Z 000 000
Maloobchod:
N 850 000 100 000 180 850 000
V 100 000 215 500 000
Z 650 000
Vy´hodneˇjsˇı´ prodej prˇes velkoobchod.
Prˇı´klad
Podnik produkuje rocˇneˇ 100 000 kusu˚ vy´robku na´klady 160 Kcˇ kus. tom prˇı´padeˇ ale musel ne´st prˇepravnı´ na´klady cˇa´stce Kcˇ/ks
a na´klady spojene´ cˇinnostı´ dvou obchodnı´ch cestujı´cı´ch automobil) vy´sˇi
850 000 Kcˇ/rok. Jeho cı´lem oblasti odbytu prˇispeˇt naplnˇova´nı´ vrcholove´ho
cı´le podniku, jı´mzˇ dlouhodoba´ maximalizace zisku.3 Optimalizace na´stroju˚ odbytove´ politiky –
marketingovy´ mix
Optimalizacı´ odbytove´ politiky rozumı´me proces prˇi ktere´m proda´vajı´cı´ postupneˇ
optimalizuje chronologicke´m sledu svou:
vy´robkovou politiku,
cenovou politiku,
komunikacˇnı´ politiku a
distribucˇnı´ politiku.
Svou celkovou produkci ale take´ mohl proda´vat maloobchodnı´ku˚m cenu
215 Kcˇ/ks.
Je neˇkolika krokovy´ postup, ktery´ oznacˇuje jako sukcesivnı´ (posloupny´) roz-
hodovacı´ proces
