Doufám, že se tato publikace1 stane inspirací pro všechny ty, kteří
se podílejí na zajišťování bezpečnosti výrobků určených pro spotřebitele,
ať už se jedná o orgány veřejné správy, regulační orgány
nebo obchodníky. Pouze posílením naší spolupráce a zvýšením
našeho zapojení můžeme zajistit bezpečnost výrobků uváděných
na světové trhy a ochranu zdraví a bezpečnosti evropských spotřebitelů.
Účinnost komunikační stra-
tegie lze posoudit různými metodami, například kontrolou zpětné
vazby získané segmentu společnosti, použitím dotazníků/prů-
zkumů nebo jinými metodami. celkem důležité mít k dis-
pozici technické odborníky, kteří poskytují úplné, jasné a spolehli-
vé informace při odpovídání dotazy segmentu společnosti.
Média jsou důležitým nástrojem, který používán, pokud ne-
bezpečný výrobek již distribuován v rámci trhu.
V této fázi musí být osoba sdělující informace o riziku příslušnému
segmentu společnosti připravena jakékoliv dotazy možné re-
akce a připravit odpovědi předem.
Proto výběru komunikační strategie mělo předcházet stanove-
ní jejího jasného účelu cíle. Pokud existují pochybnosti o účinnosti zvolené meto-
dy, způsob komunikace může být patřičně revidován. Příslušní úředníci
musí být před tím, než učiní jakékoliv prohlášení, velmi opatrní. Dalším krokem určení způsobu
předložení informací cílové skupině.
Veřejnost měla být informována pouze případě, někte-
ré výrobky trhu představují riziko pro zdraví spotřebitele.
Když jsou všechny výše zmíněné kroky vyřešeny, může být fáze
sdělování informací o riziku zahájena.
Poté, identifikován příslušný segment společnosti, třeba určit
nejschůdnější a životaschopný nástroj pro komunikaci (viz Obrázek
32 Analýza rizik). V dnešní době existují různé nástroje, které nabí-
zejí efektivní a rychlou komunikaci napříč celým spektrem a jejich
výběr odvíjí konkrétní situace a segmentu společnosti.
Dříve než přistoupí k fázi předávání informací, důležité stano-
vit možné překážky, které mohly narušit účinnost komunikace.sborníky technické harmonizace 2010
245
o získání některých informace široké veřejnosti anebo urči-
tého segmentu. V oblasti bezpečnosti výrobků
může být pro orgány dozoru nad trhem cílovým segmentem ob-
chodní sektor (výrobci/dovozci) nebo spotřebitelé. Jakmile tak bylo učiněno, stává
se výzva jak doručením, tak zajištěním toho, zprávy byly vysly-
šeny a cíle byly splněny.
.
Aby bylo možné efektivně komunikovat, musí být stanoveny jasné
komunikační cíle a klíčová sdělení. Skupinu „spo-
třebitelů“ lze rozdělit dalších segmentů (věková skupina, třída,
životní styl, pohlaví vzdělání), jak ukazuje Obrázek 34.
Je nezbytné pokusit tyto překážky minimalizovat v co největší
možné míře
