PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
Inovace musı´ by´t pecˇliveˇ prˇipraveny.2 Kroky inovacˇnı´ho procesu
Vy´voj zava´deˇnı´ vy´robku˚ velmi na´kladne´, prˇitom ale pro podnik nezbytne´.
V na´sledujı´cı´m textu vyuzˇito pro zna´zorneˇnı´ modelu postupu podle Wo¨heho prˇi
hleda´nı´ prostoru pro automobilove´ znacˇky.
5. Mu˚zˇe by´t jen tam kde technicka´ rˇesˇenı´ vy´robku prˇı´slusˇny´ch
druhu˚ dosud neexistovala (le´k proti AIDS, rakovineˇ apod.
Invence tedy tvu˚rcˇı´ aktivita vedoucı´ zmeˇneˇ strukturˇe veˇdeˇnı´. Neu´speˇsˇna´ inovace mu˚zˇe zna-
menat vycˇerpa´nı´ vlastnı´ho kapita´lu zruinova´nı´ podniku.
Podnik bez inovacı´ neobejde. Toto popisuje idea´lnı´ stav, ktery´ ale realiteˇ
v podstateˇ neexistuje.
Ne vsˇechny nove´ poznatky (invence) prˇerostou fa´ze realizace, tj.
70
.) trh budoucnosti.
U´ speˇsˇna´ inovace znamena´ na´skok prˇed konkurencı´. schopnost
odpoutat dosavadnı´ho stavu vnitrˇnı´ struktury vy´r. organismu a
vyuzˇı´t fantazie tvorˇive´ schopnosti. nestanou se
inovacemi.
Pro umı´steˇnı´ vy´robku˚ proto prˇicha´zı´ u´vahu
masove´ trhy prudky´ konkurencˇnı´ boj vstupujı´ jen kapita´loveˇ silne´ spolecˇ-
nosti
vy´klenky trhu existujı´cı´opta´vka nenı´ uspokojena, sˇance pro male´ strˇednı´
podniky
smrsˇt’ujı´cı´ trhy nevyuzˇite´ kapacity, nela´kajı´ investory
V marketingove´ literaturˇe jsou pouzˇı´va´ny ru˚zne´ modely nalezenı´trzˇnı´ch vy´klenku˚.Veˇdecko-technicky´ rozvoj, vy´robkove´ procesnı´ inovace
Inovaci musı´ prˇedcha´zet invence vynalozˇenı´ tvu˚rcˇı´ aktivity, tj.
Vy´chodiskem umı´steˇnı´ vy´robku˚ trhu.1: Umı´steˇnı´ vy´robku masovy´ch trzı´ch vy´klencı´ch trhu
Popta´vka
Konkurence
Silna´ Slaba´
Silna´ masove´ trhy
– velke´ obraty
– male´ ziskove´ marzˇe
smrsˇt’ujı´cı´ trhy
– nadbytecˇne´ kapacity
– klesajı´cı´ obraty
– (znacˇne´) ztra´ty
Slaba´ trhy budoucnosti
– chybeˇjı´cı´ technicka´
rˇesˇenı´
vy´klenky trhu
– male´ obraty
– velke´ ziskove´ marzˇe
Vy´robek meˇl by´t umı´steˇn takove´m trzˇnı´m segmentu, kde velka´ popta´vka
a konkurencˇnı´ nabı´dka velmi mala´.
Tabulka 5
