|
Kategorie: Skripta |
Tento dokument chci!
PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.
Strana 161 z 171
«
Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.
»
Jak získat tento dokument?
Poznámky redaktora
Optimalizace na´stroju˚ odbytove´
politiky vyzˇaduje nejprve optimalizovat svoji vy´robkovou politiku, pote´ cenovou
da´le komunikacˇnı´ nakonec distribucˇnı´ politiku. Likvidnost vlast-
nost jednotlivy´ch majetkovy´ch slozˇek podniku by´t vı´ce nebo me´neˇ lehce pouzˇity
161
. Cı´lem cenove´ politiky optima´lnı´ utva´rˇenı´ odbytove´ ceny. Cı´lem vy´robkove´
politiky vytvorˇit zbozˇı´ sluzˇby ktery´ch popta´vka. Na´stroji
prakticke´ cenove´ politiky jsou ceny, platebnı´ podmı´nky, dodacı´ podmı´nky rabaty.inovace znamenajı´ vytva´rˇenı´ vy´robku˚ zcela novy´ch to: diferenciacı´ diverzifi-
kacı´. Na´stroje odbytove´ politiky majı´ vztah podnikatelsky´m cı´lu˚m
a vy´zkumu trhu.
Opravdu dokonaly´ trh neexistuje. Prˇedmeˇ-
tem rozhodova´nı´ vy´robce distribucˇnı´ politice prˇedevsˇı´m jake´ distribucˇnı´ orga´ny
zvolit, kolik jich bude jaka´ bude jejich forma. Po-
jem financova´nı´ zahrnuje opatrˇova´nı´ kapita´lu vsˇechna opatrˇenı´ kapita´love´ oblasti
nezbytna´ pro realizaci podnikove´ cˇinnosti, (pasiva rozvahy). Jejich prostrˇednictvı´m usilova´no zı´s-
ka´nı´ za´kaznı´ka pro podnik jı´m nabı´zene´ vy´robky. Prova´deˇnı´ veˇcneˇ hospoda´rˇske´ho procesu (toku
statku˚) musı´ by´t prova´zeno financˇneˇ hospoda´rˇsky´m procesem (tokem plateb). Vy´robkova´ distribucˇnı´ politika
majı´ strategicky´ charakter, cenova´ komunikacˇnı´ politika pak takticky´ charakter. Celkovou podnikovou cˇinnost lze oznacˇit jako
proces sta´le uskutecˇnˇujı´cı´ch investic desinvestic. Navazujı´cı´ oblastı´ optimalizace programove´ a
sortimentnı´ politiky, znacˇkove´ obalove´ politiky politiky oblasti sluzˇeb pro
za´kaznı´ky. Cı´lem distribucˇnı´ politiky je
transformovat vyrobenou produkci podoby odpovı´dajı´cı´ potrˇeba´m za´kaznı´ka. trzˇnı´m
syste´mu neexistuje za´ruka odbytu, za´kaznı´k musı´ by´t zı´ska´n. Prˇi
ucˇenı´ optima´lnı´m usporˇa´da´nı´ odbytu vyuzˇı´va´ marketingove´ho paradigmatu. Proda´vajı´cı´ proto vzˇdy usiluje zrusˇit jednu cˇi vı´ce
podmı´nek dokonale´ho trhu vytvorˇit prostor autonomnı´ tvorbeˇ cen. Investicemi rozumı´
pouzˇitı´ financˇnı´ch prostrˇedku˚ obstara´nı´ hmotne´ho majetku, nehmotny´ch aktiv a
financˇnı´ho majetku (aktiva rozvahy). Jejı´ ja´dro optimalizace
technicky´ch vlastnostı´ vy´robku˚. Vyzˇadujı´ pecˇlivou
prˇı´pravu inovacˇnı´ho procesu. posı´lenı´
vlastnı´ho konkurencˇnı´ho postavenı´ podnik vyuzˇı´va´ ru˚zne´ politiky. Inovace jsou realizacˇneˇ obtı´zˇne´, na´kladne´ na´rocˇne´ cˇas.
Jedna´ transformaci, prostorovou, cˇasovou, kvantitativnı´ kvalitativnı´. Cˇı´m vysˇsˇı´ stupenˇ dokonalosti trhu, tı´m sil-
neˇjsˇı´ intenzita konkurence.
Podnikovy´ proces vsˇech jeho cˇa´stech lze uskutecˇnˇovat, jestlizˇe financˇnı´ pro-
strˇedky obstara´nı´ vy´robnı´ch faktoru˚ jsou dispozici prˇed jeho zaha´jenı´m mohou
by´t prodejem vy´konu˚ opeˇt zı´ska´ny.
Cı´lem komunikacˇnı´ politiky prˇekona´vat odbytove´ barie´ry informacı´ cı´leny´m
ovlivnˇova´nı´m. Likviditou (solventnostı´) ro-
zumı´me schopnost podniku dosta´t prˇı´slusˇny´ch lhu˚ta´ch svy´m splatny´m za´vazku˚m
anizˇ ohrozˇen bezporuchovy´ proces vzniku prodeje vy´konu˚. Prˇechodem nena-
syceny´ch trhu˚ trhu˚m nasyceny´m stal mı´sto vy´roby u´zky´m mı´stem odbyt.
Jestlizˇe ra´mci vymezova´nı´ obsahu hlavnı´ch podnikovy´ch funkcı´ charakterizuje
vy´roba jako tvorba vy´konu˚, pak na´plnı´ odbytu zhodnocova´nı´ vy´konu˚. Na´stroji, ktere´ komunikacˇnı´ politika vyuzˇı´va´, jsou reklama, podpora
prodeje, public relations osobnı´ prodej. Prˇi formulaci odbytovy´ch cı´lu˚ vycha´zı´ podnik nadrˇazeny´ch pod-
nikatelsky´ch cı´lu˚ vlastnı´ch mozˇnostı´ podmı´nek okolı´ zjisˇt’ovany´ch vy´zkumem
trhu.
Jako na´strojove´ho instrumentaria vyuzˇı´va´: vy´robkove´, cenove´, komunikacˇnı´ a
distribucˇnı´ politiky
