Nauka o podniku II

| Kategorie: Skripta  | Tento dokument chci!

PublikaceNauka o podniku II bezprostrˇedneˇ navazuje na vstupnı´ cˇa´st vy´uky za´kladu°podnikove´ ekonomiky v ra´mci prˇedrˇazene´ publikace Nauka o podniku I. Uva´dı´ doproblematiky podnikovy´ch funkcı´ a hlavnı´ch cˇinnostı´, vysveˇtluje typologii podnikovy´ch cˇinnostı´ a seznamuje jejich obsahem. Objasnˇuje obsah vy´roby a odbytujako hlavnı´ch funkcı´ podniku, vztah odbytu a marketingu a na´stroje odbytove´ politiky.Vysveˇtluje za´klady investic a financova´nı´: objasnˇuje rozdı´ly mezi hmotny´m afinancˇnı´m procesem hospodarˇenı´. Seznamuje s prova´zanostı´ s podnikovy´m pocˇetnictvı´m a financˇnı´ analy´zou. Zameˇrˇuje se na obecne´ ota´zky hospodarˇenı´ podnikubez ohledu na jeho prˇı´slusˇnost ke konkre´tnı´mu oboru nebo odveˇtvı´, cˇi na jeho ziskovoucˇi neziskovou orientaci. Spolu s prˇedrˇazenou publikacı´ Nauka o podniku I, kdeprˇedmeˇtem vy´kladu jsou prˇedevsˇı´m cı´le a vy´stavba podniku, poskytuje komplexnı´pohled na podnik a jeho funkce.

Vydal: MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ PEDAGOGICKÁ FAKULTA Autor: Jiří Novotný, Petr Suchánek

Strana 161 z 171

Vámi hledaný text obsahuje tato stránku dokumentu který není autorem určen k veřejnému šíření.

Jak získat tento dokument?






Poznámky redaktora
Jedna´ transformaci, prostorovou, cˇasovou, kvantitativnı´ kvalitativnı´. Celkovou podnikovou cˇinnost lze oznacˇit jako proces sta´le uskutecˇnˇujı´cı´ch investic desinvestic. Jejich prostrˇednictvı´m usilova´no zı´s- ka´nı´ za´kaznı´ka pro podnik jı´m nabı´zene´ vy´robky. Na´stroji prakticke´ cenove´ politiky jsou ceny, platebnı´ podmı´nky, dodacı´ podmı´nky rabaty. Optimalizace na´stroju˚ odbytove´ politiky vyzˇaduje nejprve optimalizovat svoji vy´robkovou politiku, pote´ cenovou da´le komunikacˇnı´ nakonec distribucˇnı´ politiku. Jejı´ ja´dro optimalizace technicky´ch vlastnostı´ vy´robku˚. posı´lenı´ vlastnı´ho konkurencˇnı´ho postavenı´ podnik vyuzˇı´va´ ru˚zne´ politiky. Na´stroje odbytove´ politiky majı´ vztah podnikatelsky´m cı´lu˚m a vy´zkumu trhu. Prˇi ucˇenı´ optima´lnı´m usporˇa´da´nı´ odbytu vyuzˇı´va´ marketingove´ho paradigmatu. Prova´deˇnı´ veˇcneˇ hospoda´rˇske´ho procesu (toku statku˚) musı´ by´t prova´zeno financˇneˇ hospoda´rˇsky´m procesem (tokem plateb). Cı´lem komunikacˇnı´ politiky prˇekona´vat odbytove´ barie´ry informacı´ cı´leny´m ovlivnˇova´nı´m. Investicemi rozumı´ pouzˇitı´ financˇnı´ch prostrˇedku˚ obstara´nı´ hmotne´ho majetku, nehmotny´ch aktiv a financˇnı´ho majetku (aktiva rozvahy). Prˇedmeˇ- tem rozhodova´nı´ vy´robce distribucˇnı´ politice prˇedevsˇı´m jake´ distribucˇnı´ orga´ny zvolit, kolik jich bude jaka´ bude jejich forma. Vy´robkova´ distribucˇnı´ politika majı´ strategicky´ charakter, cenova´ komunikacˇnı´ politika pak takticky´ charakter. Proda´vajı´cı´ proto vzˇdy usiluje zrusˇit jednu cˇi vı´ce podmı´nek dokonale´ho trhu vytvorˇit prostor autonomnı´ tvorbeˇ cen. Jestlizˇe ra´mci vymezova´nı´ obsahu hlavnı´ch podnikovy´ch funkcı´ charakterizuje vy´roba jako tvorba vy´konu˚, pak na´plnı´ odbytu zhodnocova´nı´ vy´konu˚. Navazujı´cı´ oblastı´ optimalizace programove´ a sortimentnı´ politiky, znacˇkove´ obalove´ politiky politiky oblasti sluzˇeb pro za´kaznı´ky. Cı´lem distribucˇnı´ politiky je transformovat vyrobenou produkci podoby odpovı´dajı´cı´ potrˇeba´m za´kaznı´ka. Prˇi formulaci odbytovy´ch cı´lu˚ vycha´zı´ podnik nadrˇazeny´ch pod- nikatelsky´ch cı´lu˚ vlastnı´ch mozˇnostı´ podmı´nek okolı´ zjisˇt’ovany´ch vy´zkumem trhu. Jako na´strojove´ho instrumentaria vyuzˇı´va´: vy´robkove´, cenove´, komunikacˇnı´ a distribucˇnı´ politiky. Vyzˇadujı´ pecˇlivou prˇı´pravu inovacˇnı´ho procesu. Opravdu dokonaly´ trh neexistuje. Likviditou (solventnostı´) ro- zumı´me schopnost podniku dosta´t prˇı´slusˇny´ch lhu˚ta´ch svy´m splatny´m za´vazku˚m anizˇ ohrozˇen bezporuchovy´ proces vzniku prodeje vy´konu˚.inovace znamenajı´ vytva´rˇenı´ vy´robku˚ zcela novy´ch to: diferenciacı´ diverzifi- kacı´. Na´stroji, ktere´ komunikacˇnı´ politika vyuzˇı´va´, jsou reklama, podpora prodeje, public relations osobnı´ prodej. Likvidnost vlast- nost jednotlivy´ch majetkovy´ch slozˇek podniku by´t vı´ce nebo me´neˇ lehce pouzˇity 161 . trzˇnı´m syste´mu neexistuje za´ruka odbytu, za´kaznı´k musı´ by´t zı´ska´n. Cı´lem vy´robkove´ politiky vytvorˇit zbozˇı´ sluzˇby ktery´ch popta´vka. Po- jem financova´nı´ zahrnuje opatrˇova´nı´ kapita´lu vsˇechna opatrˇenı´ kapita´love´ oblasti nezbytna´ pro realizaci podnikove´ cˇinnosti, (pasiva rozvahy). Inovace jsou realizacˇneˇ obtı´zˇne´, na´kladne´ na´rocˇne´ cˇas. Podnikovy´ proces vsˇech jeho cˇa´stech lze uskutecˇnˇovat, jestlizˇe financˇnı´ pro- strˇedky obstara´nı´ vy´robnı´ch faktoru˚ jsou dispozici prˇed jeho zaha´jenı´m mohou by´t prodejem vy´konu˚ opeˇt zı´ska´ny. Prˇechodem nena- syceny´ch trhu˚ trhu˚m nasyceny´m stal mı´sto vy´roby u´zky´m mı´stem odbyt. Cı´lem cenove´ politiky optima´lnı´ utva´rˇenı´ odbytove´ ceny. Cˇı´m vysˇsˇı´ stupenˇ dokonalosti trhu, tı´m sil- neˇjsˇı´ intenzita konkurence