Poznámky redaktora
Zmíníme proto krátce povaze jednotlivých barev a
doufáme, tato připomínka osvěží paměti to, naši čte
náři buď znají nebo instinktivně vydťují. velmi šťastný nápad, který
umožňuje přímé ovlivnění zájemce, odůvodnění ceny, připomí
nání zboží, jeho služby, výhod atd.
Z barvou neobyčejně příjemnou. Doporučuje používati pouze
v kombinacích barvou šedou, modrou, bílou, stříbrnou. své příliš
žluté nuanci příznivě žlutá barva nepůsobí.
Barva pro výklady barvou nejvhodnější.Jaroslav Houška:
Naše výklady. Nápisy mají býti sestavovány zřetelem
na prodej.
Působí některých nuancích slavnostně dosti průbojná,
aniž dráždila.
Je barva začátku jara, mládí touhy.
Barvy pestré.
Barva jednou barev pestrých, jež půso
bí vznešeným, klidným vážným dojmem. Působí nepříznivě proto ji
máme užívati při úpravě výkladů velmi pozorně jen kom
binaci barvami pestrými. Použijeme-li bílé
barvy jako podkladu pro barvy pestré, stávají tyto barvy
měkčími.
Barvy studené. Také nehodí pro
úpravu výkladu samostatně, neboť velkých plochách nepů
sobí příznivě.
Je důkaz, barevné uspořádání neobyčejný význam
pro úspěch prodejní toho měl býti stále vědom ten,
kdo starosti výklady podniku.*)
Barvy výklad.
K barvám pestrým řadíme hlavně ě
č
t .
Poslední čas jsme viděli výkladech cenovky, kde současně
s cenou byl vhodný nápis.
O nápisech. Je. Zároveň můžeme zjistiti, ně
která kombinace barev př. Pro
to nemáme, zejména, chcěme-li působiti ženy, používati
příliš mnoho. kombinacích
s barvou modrou, černou, červenou, světlemodrou, zelenou, bí
lou, modrofialovou šedou působí velmi dobře. Působí velmi příznivě řadě kombinací, ze
jména barvou modrou, zelenou, zlatou, šedou j.
Je nesporné, mnoho lidí, kteří jsou těmto apelům pří
stupni jenom neinformovanosti kupují zboží levné, kte
ré nakonec neuspokojuje.
Tak, jako obalů, plakátů jiných reklamních prostředků
je uměním voliti správné barvy, aby odpovídaly povaze zboží,
tak velmi důležité, aby ten, kdo upravuje výklad, věděl, kte
ré barvy působí chladně, které jsou neutrální které jsou „tep
lé" působí příznivě náladu kolemjdoucích.
3) barvy pestré (teplé).)
84
.
Barva rovněž barvou chladnou ne
gativní.
Barva rovněž barvou průbojnou.
Je známo, pestře vypravené výklady zachytily zájem 5°/o
lidí, kteří šli kolem, však výklady jednoduché jednobarev
né zachytily pouze zájem 3<
>
/o, kolemjdoucích. Je
to barva příjemná, teplá. výkladech „zvětšuje*- prostor. obalu nám sympatic
kou, kdežto jiná kombinace nijak příznivě nás nepůsobí. velké ploše nepůsobí dobře proto používáme
pouze jako podkladu doplnění harmonie.
. Kombinována zlatou, oranžovou
nebo žlutou barvou, dává dobrou harmonii.
Sympatická kombinace barev, př. Druhá barva však
musí xníti převahu.
Jsou tři skupiny barev
1,) barvy nepestré,
2) barvy studené. hodně světla nepostrádá ani žár. atd. Vyjadřuje naději, ra
dost, klid.
Barva barvou čistoty.
Barvy nepestré. obalu, způsobuje, že
se nám stává zboží blízkým, toužíme tomto zboží, kdežto
nesympatická kombinace způsobuje, náš názor přenášíi na
zboží toto nám buď lhostejné nebo dokonce nesympatické.
O barevných efektech. Zvyšuje napjetí a
je proto barvou revoluční.
O pohybu výkladech.Můžeme oznadti jako barvu
neutrální. těžkých podmín
kách soutěže, jaké dnes vystaven každý obchodník nejen ve
vlastním oboru, ale soutěži oborů jiných, musí každý hle
dět prosadili tím, zdůrazní výhody užitek zboží, které
prodává. barvou smutku, pokání, pasivní pro větší plochy
se výkladech nehodí.
Barva barvou klidu.
Mezi barvy nepestré počítáme barvu černou, bílou jejich
kombinaci, šedou.
U těchto případů bylo zjištěno, pestře vypravených vý
kladů došlo dvojnásobnému prodeji než výkladů, které
byly vypraveny jednobarevně (jednalo tytéž výklady).
Pozorujeme-li pozorně některé reklamní prostředky, mů
žeme zjistit, nich převládá určitá barva, kdežto jiné bar
vy základní barvu doplňují.
Studeně působí barva ma
v '
: Barva barvou vážnou, barvou rozumu, klidu. býti zdůraznění kvality vystaveného
zboží, jeho solidnosti vnitřní hodnoty. dvojčísle 6/7. kombinacích tmavě zelenou, červenou, bílou,
zlatou, dává jemnou harmonii. býti dobrá prodejní myšlenka, která uplat
nila při prodávání.
(Stať vyšla stať II. barvou hodně nápadnou. středem mezi barvou bílou a
černou.
Význam pohybu výkladech dostatečně znám, takže
bylo zbytečné něm šířeji zmiňovat.
Je velmi mnoho obchodníků výrobců, kteří svých vý
kladech používají různých vynálezů, které téměř všechny patří
do oboru elektrotechniky.
Barva barvou tepla, slunce, léta.
Tohoto vlivu, sympatie lidí uirčitým barvám jejich nu
ancím, můžeme vhodně využiti výkladech. Je
barvou důstojnou pasivní.
III. Pak
působí mírněji.
Barva rovněž barvou studenou, kterou
užíváme při uspořádání výkladu jedině tomu, abychom tlu
mili účinek barev pestrých.
Je všeobecně známo, barvy mají určitý vliv člověka a
že člověk barvami vyjadřuje svoji náladu.
Málo lidí uvědomuje, jak velký význam mají pro prodej
nápisy výkladech.
Barva barva smutku. kombi
naci barvou zelenou, zlatou, stříbrnou působí neobyčejně příz
nivým dojmem. Nápisy závodů, které prodávají dobré, ale dražší zboží, mu
sí vyšší cenu odůvodniti, musí lidem říci, jejich zboží je
trvanlivější, modernější dává více užitku. Proto již staro
věku bylo této barvy používáno pro roucha císařů
